發力環保，Allbirds發布天然材料跑鞋Dasher
2020-04-30 12:02 瀏覽數:
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4月28日，以可持續發展為特點的美國新興鞋履品牌Allbirds發布首款功能性跑鞋系列Dasher。
Dasher系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉樹纖維和新西蘭美利奴羊毛為原材料，并且經過多名專業運動員和業余跑者共計數千英里的生物力學測試，其目的是在盡可能減輕碳足跡。
根據Allbirds官方公布的數據，每只Dasher跑鞋的平均碳足跡為9kg CO2當量。而Allbirds產品在運輸中的碳排放被另外計算在企業整體排放中，而Allbirds的企業整體碳足跡已經被抵消為零。
如今，跑步運動行業往往以非可持續的生產方式催促我們不斷提速，背后超額的“付出”早已讓我們進入了“生態透支”狀態。因此，Allbirds希望優先考慮可再生天然材料，而不是繼續使用最終將被填埋到回收廢棄站、或是海洋中的油基塑料來生產鞋子。這也是Dasher系列誕生的初衷。
Allbirds品牌始于2016年。Allbirds 聯合創始人兼 CEO、前新西蘭國家足球隊運動員 Tim Brown 觀察到傳統休閑鞋大多由合成材料制成，設計往往也較花哨繁瑣。于是他想到聯合可再生能源專家 Joey Zwillinger (Allbirds聯合創始人兼 CEO)， 以舒適與可持續發展為設計原則，來設計一款鞋子。
Allbirds的首個產品原型是以羊毛為材質的休閑鞋。該產品原型剛出來后，兩位創始人就在Kickstarter網站上為自家羊毛鞋項目啟動眾籌，結果短短4天，就從中募集了12萬美元。有了起步資金，初創的Allbirds得以運作起來。投入市場半年，一些科技大佬在Snapchat和Twitter上提到了Allbirds的鞋子，這讓男款的幾個尺碼瞬間脫銷。
其中自發上腳Allbirds鞋款的硅谷“大佬”包括：谷歌聯合創始人拉里·佩奇(Larry Page)、蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Timothy Donald Cook)。在演藝圈，著名女演員艾瑪·沃特森(Emma Watson)、影帝馬修·麥康納(Matthew McConaughey)先后上腳。而“小李子”萊昂納多更是直接成為了Allbirds的品牌投資人。
成立兩年，這家初創企業就在幾乎不花錢請明星、做廣告的前提下，配合DTC商業模式，把售價95美元(人民幣約677元)的Allbirds鞋款賣出了超過100萬雙。
在美國互動廣告局2018年發布的《21世紀品牌經濟的崛起》報告中，特別列出了250家值得關注的“直接品牌經濟(Direct Brand Economy)”公司，新晉品牌Allbirds榜上有名。
如今，Allbirds已經開發了南非桉樹纖維針織面料和巴西甘蔗提取物制成的綠色EVA鞋底材料，并將其開源以供所有人使用(包括競爭對手)。自2019年地球日起，Allbirds 已全面啟動“碳基金”行動計劃，投入資金實現“碳抵消”，從而降低對環境的影響，實現100%的碳中和。
